當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容
高費用是企業市場調查的障礙
作者：佚名 日期：01-3-26 字體：[大] [中] [小]
-
網絡調查顯示：市場調查可以為企業找出潛在目標市場，為決策者提供可靠的數據。為了解目前我國企業進行市場調查的現狀，雙贏網聯合零點市場調查公司于2000年10月16日開始，利用雙贏網的2WinSurvey軟件，就企業對市場調查的認識開展了調查。通過此次調查發現：
近七成企業認為做市場調查非常有必要
通過本次調查，有72.96%的企業進行過不同程度的市場調查。其中，認為市場調查非常有必要的占67.77%；見過或本企業有過因沒做市場調查而造成某項重要計劃失敗的經歷的占39.75%。
企業對“市場調查必要性”的共識，是在金錢損失過程中形成的
企業不做市場調查的首要原因是“各方意見不統一，討論過程漫長復雜，最終不了了之”。另外，有高達39.75%的企業有過或見過因不做市場調查而造成某項重要計劃失敗的經歷，他們的損失平均為51.15萬元，最高為100萬元。這說明企業內部對“市場調查的必要性達成共識”是在金錢的損失過程中形成的。
市場調查對銷售的貢獻率為26.17%
如果企業的產品銷量長時間沒有進步，甚至在減少，企業最常采用的前三項措施為：改組領導班子，加強管理；加強銷售隊伍建設；做市場調查，尋找問題。采取這些措施后，35.42%的企業認為效果很好；40.52%的人認為得到了決策的依據，受到了啟發，找到了機會點。在三項措施中，市場調查的貢獻率 為26.17%。
費用高是制約企業進行市場調查的主要障礙
一開始企業不做市場調查的首要原因是“各方意見不統一，討論過程漫長復雜，最終不了了之”，因沒有做市場調查而造成某項重要計劃失敗后，企業內部對市場調查的必要性達成了共識，此時不做市場調查的首要原因則變為“費用高”，可見過高的市場調查費用使得想做市場調查的企業心有余而力不足，造成企業營銷實踐與之脫檔的困境。